彩电商场上半年寒意袭人 职业两大技能阵营对垒

2017/9/29 17:17:44      点击:
本年上半年国内彩电商场体现低迷,商场销量同比呈现下滑。与此一起,在消费晋级趋势下,高端商场成为职业竞相抢夺的热点,特别是OLED与QLED为主导的量子点显现技能之争进入白热化。业内人士以为,彩电职业一向由技能推进前行,在“后液晶年代”,终究OLED仍是QLED成为商场的胜利者,关键还要看消费者的终究挑选。
上半年彩电职业寒意袭人
自本年年头以来,彩电商场开展不及预期,职业面对挑战和压力。
奥维云网副总裁董敏近日在上海表明,本年1月至5月国内彩电出货量同比下降12.1%,零售量同比下降7.1%。因为原材料提价,带动电视整机压力加重。自上一年3月份到本年3月份,电视面板价格一向单边上涨,揉捏了电视品牌厂商的价格空间。
中怡康公司的监测数据也显现,本年上半年,彩电零售商场全体呈现萎靡态势,多家彩电厂商销量呈现下滑。据TCL多媒体发布的最新数据显现,本年上半年,其液晶电视机我国商场的总销售量为386.6883万台,同比下跌9.7%。
在专业研究机构看来,2016年2季度以来,彩电商场连续遭受严重负面要素影响:首先是面板价格快速上涨,这一上涨趋势直到2017年5月才中止;其次,互联网企业入局导致价格战剧烈。别的,本年1季度,南宁能率售后维修网点除了之前的面板本钱上涨外,包装本钱和运输本钱也跟着上涨,归纳压力下,彩电零售价格开端大幅上涨,彩电零售需求呈现显着下滑。
“本年上半场彩电业体现不太景气,产品晋级将成为彩电商场规模添加的首要动力。”董敏表明,消费晋级将为彩电职业带来新机遇。据调查,71%的中产阶级愿意花费5000元以上购买彩电产品。高端化、明晰化、智能化、大尺度化、美观化和显现多元化正成为彩电产品结构晋级的六大特点。其中,我国商场对大屏电视需求领先于全球,估计2017年销售面积将到达3520万平方米,添加12%。别的,本年智能电视规模占比将到达88%。
而我国电子商会消费电子产品办公室发布的一份调研数据相同显现,跟着新中产阶级人口数量的添加以及寓居条件的改进,大尺度电视成为消费者更新换代的首选,76%的被访人员会挑选55英寸及以上尺度的电视。
我国电子商会副秘书长陆刃波剖析以为,大尺度化从一个侧面反映出彩电产品结构已向中高端方向转型,2017年将会继续连续大屏量增的趋势,企业营销的中心也将聚集在整理中小尺度库存上。
针对当时国内彩电商场的现状,苏宁彩电事业部全国总经理朱小杰以为,对彩电厂商来说,2017年的要点应该是“调结构、改损益”。
OLED与量子点两大阵营对垒
跟着质量消费晋级,消费者对电视的体会需求越来越高。近年来,各大电视厂商纷繁发力OLED、QLED、ULED、激光电视等新技能、新产品,特别是OLED与QLED的技能之争进入了白热化,这场谁是未来干流电视显现技能的博弈也招引了很多彩电制作品牌站队。
一方面,以LG、创维等为代表的彩电企业不断发力OLED显现技能,让OLED电视快速完成商场化。2016年头,全球OLED电视厂商只要5家;到了2017年,包含我国厂商在内,全球已有13家电视厂商推出了OLED电视。业界猜测,未来三年,OLED电视将迎来快速开展期,到2018年,我国OLED电视在全球的商场份额将稳定在20%左右,成为全球OLED第一大商场。
另一方面,以三星、TCL、海信等为代表的厂商则主推量子点技能。NPD Display Search猜测,量子点电视在我国商场的年添加率将到达100%,有望从2016年的60万台添加到2017年的120万台。
在业界看来,量子点对电视职业的改造不仅在高色域,更重要的是对未来电视形状的彻底推翻。此前,改动电视形状的技能一向是OLED的专利,而量子点技能有望打破这一局面,成为大屏智能电视的干流趋势之一。
“从彩电职业开展历史来看,技能争鸣一向都存在。”上海苏宁总经理范志军表明,在彩电工业开展的每一个阶段,我们对不同技能运用有着不同观念。比方,在工业开展前期,业界曾争辩到底是运用背投技能仍是大屏技能,终究跟着背投退出而告终;后来,跟着液晶电视逐步处理了良品率问题,等离子电视也被商场淘汰;现在,到了“后液晶年代”,电视职业面对新的争辩——到底是挑选OLED仍是QLED来代替液晶屏?
范志军说,“终究谁是商场的胜利者,终究仍是要看消费者挑选。”
降价促销提前一季度到来
在消费晋级驱动下,充溢想象空间的大屏彩电商场也招引了本钱的留意。日前,TCL集团发布公告称,子公司深圳市雷鸟科技伯乐彩票注册以增资扩股的方法引进战略投资者腾讯,后者以4.5亿元人民币认购雷鸟科技新增注册本钱2,027万元,取得本次增资后雷鸟科技16.67%的股权。增资完成后,雷鸟科技将不再是TCL集团的控股子公司。
据悉,雷鸟是TCL集团推出的定坐落年轻人的互联网电视品牌,而在这之前,腾讯还入股了另一家互联网电视品牌微鲸。
不过,据董敏介绍,彩电商场高端产品生长较快,但大多集中在线下商场。曩昔两三年,我国电商添加敏捷,而从本年开端,电商和线下逐步构成平衡,彩电企业把关注点从头回归到线下。跟着产品结构晋级,高端产品的线下浸透率也比线上遍及要高。
现在,高端化已经成为彩电干流消费趋势,上半年苏宁万元以上高端彩电的销售额浸透率已打破15%。
为推进OLED、QLED遍及,抢占商场商机,苏宁近期一起联合OLED、QLED两大阵营中的厂商,方案投进10万台彩电产品,在7月下旬施行“彩电万人抢”活动。
范志军表明,“通过近一年开展,OLED电视已进入价格下滑的时间点,估计本年四季度,将终究挨近平稳走势区间。我们希望能提前一个季度,把未来的商场价格提前展现给消费者。”
创维电视相关负责人表明,现在OLED电视之所以没有敏捷遍及,是因为当时OLED电视价格过高。别的,OLED面板厂商把首要产能都用于手机面板,致使OLED电视面板不足。等将来OLED面板产能上来后,OLED电视将具有本钱优势。
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